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「茶资讯」本届北京春茶节完美收官,我们有这些可喜的发现 ...

2019-10-30 11:03| 发布者: 茶头条官方媒体| 查看: 271

2019年北京春茶节于4月19日至22日在新燕莎商城举办为期四天的茶品推介展卖,张一元、京华茶业、更香茶业、老舍茶馆、正兴德、启元、憩园、老记大红袍等知名茶企参加了推介展卖。4月22日,北京茶叶网对新燕莎商城的推 ...


「茶资讯」本届北京春茶节完美收官,我们有这些可喜的发现


「茶资讯」本届北京春茶节完美收官,我们有这些可喜的发现


2019年北京春茶节于4月19日至22日在新燕莎商城举办为期四天的茶品推介展卖,张一元、京华茶业、更香茶业、老舍茶馆、正兴德、启元、憩园、老记大红袍等知名茶企参加了推介展卖。

4月22日,北京茶叶网对新燕莎商城的推介展卖位进行了实地走访,和部分茶企的展卖负责人进行了交流。

在交流中,我们有了以下观茶与发现——

同品类茶企根据用户需求打造不同经营特色


在走访中,我们发现,即使是同类茶产品,也能通过把握自身的优势和挖掘不同需求的用户,通过细分产品特色向消费者进行推广。

如走访的几家安化黑茶的茶企业,他们或是经营理念不同,或是面向的用户群体不同,各有着不同的品牌文化。种种的不同使他们各自的产品打破了同质化的壁垒,使消费者的不同需求得到了满足,也使消费者选择范围更加自由。


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作为百年老茶号的晋丰厚,它曾是万里茶路上为安化带来茶马盛世的晋商茶号之一,有着深厚的历史底蕴。

黑茶中的“冠突散囊菌”被当地人俗称“金花”,多在茯砖茶中得见。晋丰厚金花黑茶则是在继承传统安化黑茶加工技术的基础上进行创新,打破了现有技术只能在茯砖中培养冠突散囊菌的束缚,成功实现可在安化黑茶所有形态产品上都发出“金花”,在金花黑茶行业起到了引领作用。

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笑傲天宫茶产品集冰碛岩山区的精选原料、航天科技标准、专业黑茶生产工艺为一体,运用最先进的深度植物萃取、经过多次配方与实验,成功研制了神十任务中航天员的太空专用茶“太空畅饮—去腻茶饮”。

笑傲天宫茶主要面向航天部门进行销售,曾在人民大会堂、各类展会做过推广,现在的宣传推广重心逐渐向消费者市场转移。

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为解决时下公共空间,如会议场所,剧场影院,博物馆等场所在人们参观时遇到的泡茶饮茶难的问题,顺天然经过几年科技攻关,顺势推出了“易泡智慧饮”煮饮机,既抓住了用户的需求,也拓宽了企业销售茶叶的渠道,使更多的消费者能够通过使用易泡机便捷的品饮顺天然的安化黑茶,让古老的茶叶插上了科技的翅膀。(新一代的"易泡智慧饮"在旧版基础上有了更多的功能,进一步满足了消费者饮用多种类茶品的需求)


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高家山的展卖负责人向我们介绍,高家山黑茶所有原料均采自野生茶树,“天然”、“野生”便是它们的主要特色,“小而精、精而美”是高家山黑茶的品牌理念。

安化黑茶的不同茶企对产品特色的定位对其它品类的产品推广也具有借鉴意义,要加深消费者的印象,便需要抓住自身的独到特色。

茶产品包装各具特色,注重用户体验


现在的茶叶销售市场不再只局限于茶叶线下的礼品功能而是需适应消费者的个性化需求和地域的文化品位,以及关注到年轻消费者时尚,简约的需求,茶企意识到了市场的变化,并主动迎合消费者,纷纷设计和推出具有自己独特单品小份量的美观时尚包装产品。

包装是产品不会说话的推销员,随着茶企对包装的重视,相信将来一定会有越来越多的设计感十足的包装出现,让消费者因为喜爱包装而产生购买的冲动。

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以上是展卖会上一些精制的珍藏版茶产品、礼品装等。

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京华茶业既有外观设计现代感较强的产品(上图),同时京华茶业也因为有着京味文化较浓的特点,相应保留了亲民、简约的传统特色包装(下图)。


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弘建茶器研发的“旅行茶具”套装可随身携带,为喜欢随时喝茶的茶友们提供了方便,很受消费者欢迎。

现场,各茶企展卖位的负责人还纷纷和消费者根据产品的设计进行了互动交流,并用心收集了消费者对茶产品提出的改进建议。

茶及相关产品各具特色说明各茶企在产品生产过程中更加关注消费者的体验,根据用户的不同需求抓住了不同的消费群体,在迎合市场的过程中便抓住了商机。

产地加工型企业走到前台主动推广自己的品牌

我们还注意到,一些具有自己茶园基地和以茶叶加工为主的茶企,也在逐渐转型中,利用自己的茶园资源及技术优势,一方面继续走代工的路线,另一方面也逐渐开始走到市场前端来推广宣传自身的品牌、售卖品牌茶产品。包括大宝峰、长龙茶业,凤鸣茶业,瑞鑫茶业,冬青御品等,这些茶企都希望能通过对品牌的宣传推广提升自身产品的附加值。


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凤鸣茶业的展卖负责人为我们展示并冲泡了筠连县本地的碧潭飘雪茉莉花茶。


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长龙茶业是著名的福建茉莉花茶加工企业,现阶段同样着力于宣传推介自己的品牌。他们在展卖位上展示了自家的获奖茶产品——茉莉花茶及白茶。

通过交流,我们了解到,这些茶企非常重视参加此次春茶节活动的机会,很多企业的负责人纷纷坚守在展会上。他们不仅把这次活动当做在高端商场展示和宣传自己企业及品牌的机会,同时也把展会活动当做了检验和思考企业自身发展方向的一个窗口。

宣传品牌之路漫长且艰辛,茶企们若能挖掘并强化自身的优势,以市场需求为导向,应用科技创新的力量,坚持不懈,自然成功可期。

已连续召开十五届的北京春茶节早已成为向北京市民推动“全民饮茶”及“茶为国饮”理念的,深受北京市民喜爱的文化活动。

由于第二届“一带一路“国际合作高峰论坛在北京召开,本次展会的会期缩短了5天。有茶友笑谈,如果能让来参加峰会的外国领导人来也到展会上感受一下中国的茶文化,那无疑将为外国领导人们的参会之旅增添一抹特别的色彩!


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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